Na nedavno održanoj Skupštini Turističke zajednice grada Zadra, usvojen je rebalans financijskog plana za 2013. godinu i Program rada za iduću godinu. Kako je navedeno u izvješću sa Skupštine, rebalansom financijskog plana za 2013. predviđaju se ukupni prihodi s prenesenim prihodom iz prethodne godine u iznosu od 8.970.000 kuna u odnosu na planiranih 8.325.000 kuna, što je osam posto više u odnosu na financijski plan, dok se ukupni rashodi planiraju u iznosu od 7.880.000 kuna, u odnosu na planiranih 7.625.000 kuna, što je tri posto više, te se planira višak prihoda nad rashodima u iznosu od 1.090.000 kuna, koji će se prenijeti u 2014. godinu, od kojeg će se dio koristiti za inicijalnu fazu izgradnje novog turističko-informativnog centra, te za rad Ureda TZ grada Zadra i Turističko-informativnog centra, razne manifestacije i pripremu turističke sezone 2014.
Rebalansom financijskog plana prihodi od boravišne pristojbe povećavaju se na 4.200.000 kuna u odnosu na planiranih 3.910.000 kuna, što je sedam posto više od plana, a razlog tome je povećanje broja kapaciteta privatnog i hostelskog smještaja, kao i njihova izvrsna popunjenost u 2013. godini, te povećan broj dolazaka aviogostiju. Prihodi od turističke članarine također su rebalansom povećani na iznos od 2.500.000 kuna u odnosu na planiranih 2.400.000 kuna, što je četiri posto više od plana, zbog toga što se očekuje bolja naplata turističke članarine zbog uvođenja Zakona o fiskalizaciji. Prihodi iz proračuna rebalansom se smanjuju za 25 posto, i iznose 835.000 kuna u odnosu na planiranih 1.285.000 kuna, zbog neprihvaćenog sufinanciranja promidžbe na web-stranicama Ryanaira.
S obzirom da područje TZ grada Zadra već nekoliko godina zaredom ostvaruje povećanje broja dolazaka i noćenja, kao i sve veći broj tzv. city break gostiju, te s obzirom na sve uspješniju poziciju Hrvatske na nama značajnim emitivnim tržištima, za sljedeću 2014. predviđa se ponavljanje ovogodišnjeg prometa s eventualnim povećanjem fizičkog obujma turističkog prometa od dva posto u odnosu na 2013. godinu. Određeno povećanje turističkog prometa može se očekivati i zbog povećanja smještajnih kapaciteta, ponajviše u hostelskom i privatnom smještaju, kao i zbog povećanog broja novih zračnih linija niskobudžetnih prijevoznika.