LEAD EXPORT Inovacija ugostila europske partnere na sastanku posvećenom izvoznom marketingu

U razdoblju od 24. do 25. lipnja 2026. godine u Zadru je održan Transnacionalni sastanak (Transnational Learning Meeting – TLM) u sklopu projekta LEAD EXPORT. Domaćin susreta bila je Ustanova INOVAcija, projektni partner zadužen za organizaciju događanja, a sastanak je održan u Centru za kreativne industrije u Zadru. Susret je okupio predstavnike partnerskih institucija iz više europskih regija s ciljem razmjene znanja, iskustava i dobrih praksi u području izvoznog marketinga i internacionalizacije poslovanja malih i srednjih poduzeća.

Prvi dan sastanka bio je posvećen temi izvoznog marketinga, jednom od ključnih čimbenika uspješnog nastupa poduzeća na međunarodnim tržištima. Kroz stručne prezentacije i interaktivne rasprave partneri su razmijenili iskustva o strategijama ulaska na strana tržišta, brendiranju proizvoda i usluga, digitalnim marketinškim alatima te prilagodbi marketinških aktivnosti specifičnostima pojedinih tržišta. Posebna pažnja posvećena je izazovima s kojima se suočavaju mala i srednja poduzeća pri internacionalizaciji poslovanja te mogućnostima jačanja njihovih kapaciteta za uspješniji izvoz. Sudionici su također predstavili primjere dobre prakse iz svojih regija te različite modele potpore poduzetnicima u području izvoznog marketinga. Razmjena iskustava omogućila je bolje razumijevanje pristupa koji doprinose povećanju konkurentnosti poduzeća na međunarodnoj razini te identificiranje mogućnosti za njihovu primjenu u partnerskim regijama.

Drugog dana programa organizirani su studijski posjeti na otoku Pagu. Projektni partneri posjetili su Pašku siranu, jednog od najpoznatijih hrvatskih proizvođača autohtonih prehrambenih proizvoda, gdje su se upoznali s procesima proizvodnje, brendiranja i promocije paškog sira na domaćem i međunarodnom tržištu. Posjet je pružio vrijedan primjer kako kvalitetan proizvod, snažan regionalni identitet i učinkovite marketinške aktivnosti mogu doprinijeti uspješnom izvoznom poslovanju. Nakon toga uslijedio je posjet Solani Pag, gdje su sudionici imali priliku upoznati dugu tradiciju proizvodnje soli te suvremene marketinške i poslovne modele kojima se ovaj jedinstveni proizvod promovira i plasira na različita tržišta. Poseban naglasak stavljen je na važnost stvaranja prepoznatljivog brenda temeljenog na lokalnoj baštini i prirodnim resursima. Studijski posjeti predstavljali su važan dio programa jer su partnerima omogućili uvid u konkretne primjere uspješnog izvoznog marketinga u praksi. Iskustva Paške sirane i Solane Pag pokazala su kako kombinacija kvalitete proizvoda, autentičnosti, strateškog brendiranja i prilagođenih marketinških aktivnosti može značajno doprinijeti uspješnom pozicioniranju na međunarodnim tržištima.

Održani transnacionalni sastanak dodatno je osnažio suradnju među projektnim partnerima te pridonio razmjeni znanja i iskustava u području izvoznog marketinga. Projekt Lead EXPORT – „New approach to unleashing export capabilities in a local economy amidst uncertain conditions“ provodi se u okviru Interreg Europe programa i traje od 1. svibnja 2025. do 31. srpnja 2029. godine. U njemu sudjeluju partneri iz devet europskih zemalja – Poljske, Mađarske, Danske, Grčke, Srbije, Ukrajine, Italije, Irske i Hrvatske. Kroz transnacionalne i bilateralne sastanke, radionice i analize, projekt razvija nove politike i mehanizme potpore izvozu. Poseban značaj ima za Zadarsku županiju, koja sudjeluje kao pridruženi partner, jer se izravno nadovezuje na Plan razvoja Zadarske županije 2021.–2027. te pridonosi jačanju konkurentnosti i internacionalizaciji lokalnog gospodarstva.